A nova tendência em publicidade:Mídia digital

Hoje, o Brasil vive o maior ''boom'' de crescimento no número de acessos residênciais à Internet desde 2000.Segundo Conrado Soares, gerente comrecial da WEBT Traffic, que concedeu entrevista ao site metaAnálise informações decisivas para o seu negócio (www.metaanalise.com.br),em junho de 2008, uma pesquisa divulgada pelo Ibope/NetRatings, em abril daquele ano, haviam 22,4 milhões de pessoas conectadas à rede em casa, o que representou um aumento de 41,3% em relação aos 15,9 milhões de acessos verificados no mesmo mês de 2007, isso sem contar os acessos de outros locais como empresas, cybercafés e lan houses.
Um dos segmentos mais atingidos, segundo Conrado, por essa massificação da Internet no Brasil foi a publicidade, que encontrou uma forma de segmentar suas ofertas, além de ganhar um poderoso veículo para divulgação de suas campanhas, chagando até mesmo obter resultados mais satisfatórios que a divulgação de peças em outras mídias.Nos Estados Unidos, a receita advinda desse tipo de publicidade deve dobrar, fazendo o faturamento saltar de US$25,5 bilhões para US$ 51,1 bilhões nos próximos 5 anos, segundo pesquisa da consultoria IDC, fazendo os anúncios online passarem do quinto lugar do mercado para o segundo lugar, na frente inclusive da televisão, perdendo apenas para o marketing direto.
A fase de experimentação das empresas passou e agora investem pesado nesse tipo de mídia; a vantagem é que a mídia online permite uma total mensuração de ROI( retorno sobre o investimento) trazendo tranquilidade aos empresários pois é possível enxergar o que foi feito com sua verba e qual a lucratividade da ação, nesse tipo de mídia é possível investir somente no público-alvo da empresa.
Apesar da consideravel expansão, o mercado latino de publicidade online ainda é muito menor que os mercados americanos e europeus, onde os investimentos são mais vultuosos , podendo-se dizer que o mercado brasileiro equivale a 10% dos outros grandes mercados.Isso acontece porque o mercado brasileiro ainda carece de profissionais que tenham profundos conhecimentos da mídia online e que muitos empresários ainda não entenderam o potencial da Internet como ferramenta para gerar negócios.Claro que a tendência desse mercado é crescer cada vez mais, pois novas ferramentas estão sendo desenvolvidas para a mídia online.