O crescimento da mídia digital, uma inovação na propaganda

Apesar da crise financeira, a propaganda digital está crescendo em meio a essa turbulência.Mas será que a crise financeira pode se converter em opurtunidade definitiva para a propaganda digital?
Segundo Manuel Alonso, especialista em marketing digital da Escola de Negócios,em entrevista para Irani Cavagnoli ( www.cavagnoli.com/irani ), isso já está acontecendo, ''já que se trata do único setor que cresce em meio a trubulência atual'' ( propaganda para web sites, mobile decives, web tv, e-mail, desing e traffic management ). Segundo o diretor da Zenithmedia, Ricardo Molero, ''em tempos de crise, os anunciantes procuram mais do que nunca otimizar seus investimentos''. Nesse sentido, os anunciantes dão certa importância aos meios digitais buscando otimizar custos por impacto e maximizar o retorno, fazendo com que os meios digitais saiam mais fortes da crise.
A crise fez com que contas publicitárias nada desprezíveis migrem para esse tipo de canal, tratando - se de um capital que não vaoltará facilmente aos meios tradicionais. Há uma queda paulativa em meios tradicionais como o rádio e a imprensa, e um crescimento dos investimentos em mídia digital.
Segundo previsões elaboradas do grupo de publicidade Zenithmedia, há um crescimento extraordinário positivo para a mídia Internet, apesar da crise atual, de 13,8% de investimentos publicitários em 2010. Cada vez mais empresas estão investindo na propaganda digital, primeiro pela facilidade de se oferecer um produto ou serviço ao consumidor, segundo pelo retorno lucrativo que é alto; ainda segundo o diretor da Zenithmedia, explica que em tempos de crise, '' a teoria reconda não reduzir o orçamento de marketing''.
Muitas empresas em tempos tempos de dificuldades, optam pelo corte de custos na área de comunicação, outras são mais inteligentes nesse sentido e sabem da grande opurtunidade que as crises oferecem. Segundo o diretor de publicidade e marketin da Fiat, João Baptista Ciaco, a empresa escancarou de vez as portas às inumeras novidades e beneficios do web business ( logomarca totalmente 2.0 ) e em 2009 a empresa vai investir mais em digital.
Ainda segundo Ciaco, ''continuaremos a ter investimentos em todas as ferramentas, mas a porcentagem crescerá para o digital, não só por ser um ano de apertos nos cintos, mas porque acreditamos que o digital é um caminho sem volta, a inovação é um atributo forte da marca Fiat e de seus produtos e a Internet transfere valor para este posicionamento; mais ainda, a Internet possibilita ajustes imediatos em nossa comunicação e tem um retorno de resultados muito claro''.
Como outdoors, patrocínio em camisas d futebol e placas de publicidade já fazem parte do passado e com a crise que assola todas as multinacionais do planeta, as empresas começaram a mudar o foco de sua estratégia vendo na web uma excelente opurtunidade de se manterem no topo.