Entenda a pesquisa e o ''awareness''

A Folha Top of Mind tem como objetivo apurar as marcas mais lembradas pelos brasileiros em diversas categorias. A primeira pergunta que os entrevistados respondem é: ''Qual a primeira marca que lhes vem à cabeça ?'' Em seguida, respondem a uma pergunta para cada categoria de produtos.
As respostas que não são associadas a nenhuma categoria formam o ranking Top do Top. São as mais lembradas não importando a que segmento pertençam. As respostas à segunda pergunta, que devem estar associadas à marca de um produto específico, formam os rankings das 41 categorias apuradas na pesquisa ( sabonete, refrigerante, fogão, banco, carro, pneu, desodorante,shampoo,etc. )
Como o levantamento tem margem de erro de dois pontos percentuais para cima ou para baixo, é comum que algumas marcas fiquem empatadas tecnicamente. Nesse caso, é feita uma terceira pergunta: ''De quais outras marcas você se lembra? Qual mais?''
Ela é formulada também para cada categoria de produto e revela o ''awareness'' ( espécie de ranking das outras marcas masi lembradas), usando como critério de desempate quando as primeiras marcas mais lembradas têm empate técnico. Como o próprio ''awareness'' também apresenta margem de erro de dois pontos, é possível que algumas marcas empatem tecnicamente tanto na pesquisa principal quanto no ''awareness''.
Para a Folha Top of Mind, o Datafolha realiza, entre 12 e 15 de agosto, entrevistas com 6.016 consumidores em todas as regiões do Brasil. A pesquisa ouve pessoas a partir dos 16 anos em 172 municípios distribuídos por todos os Estados e no Distrito Federal.